Pénétrant dans des locaux voués à l'expérience multisensorielle annoncée, le visiteur est accroché par la force de la technologie contemporaine : écrans vidéo, hologrammes (voir notre vidéo ci-dessous), vidéo wall, interactivité participative. 

Ainsi sont présentées les multiples dimensions de l'arganier, cet arbre emblématique qui ne pousse de manière endémique nulle part ailleurs au monde qu'à l'intérieur du triangle d'or situé entre Essaouira, la cité de Taroudant et la ville de Tiznit. Le visiteur se voit confronté à la puissance paysagère et botanique de l'arganier, aux usages culinaires et cosmétiques de l'huile, mais aussi aux dimensions agricoles, apicoles et de l'élevage, sans omettre les composantes sociales et culturelles. La fragilité de ce patrimoine menacé, inscrit à l'UNESCO, est expliquée, afin de mobiliser tous les acteurs à sa préservation, par exemple dans le cadre de la Réserve de biosphère du Souss Massa.

Le rôle de la femme dans la survie millénaire de l'argan
 
L'hôte du musée arrive ensuite dans un atelier de production dans lequel travaillent plusieurs femmes en costume berbère en train de produire de l'huile d'argan. Les amandons extraits des fruits sont pressés à l'aide d'un tour en pierre. Le rôle central de la femme dans la survie millénaire de l'argan est mis en valeur, à juste titre. On découvre aussi comment s'effectue la production industrielle actuelle, qui intervient dans des conditions d'hygiène irréprochable. 
 
La visite se poursuit dans un espace de dégustation et de conseil touchant le traitement de la peau, puis dans une boutique qui commercialise nombre de produits issus de l’argan. Arrive enfin l'espace culinaire : un restaurant à la déco très moderne et une cour intérieure plus relax (voir ci-dessous).
 
Prix d'entrée : 110 dirhams (11 euros), montant inhabituellement élevé - mais on est à Taghazout Bay - donnant droit à une visite commentée par une jeune guide avenante. Notre conseil : la visite est assez courte et sera d'autant plus profitable si l'on s'arrête en détail devant chaque présentation, dont la densité est grande.